日月之行，岁十二回——万茗堂如何让文创发挥“尖刀”作用？

       时序更替，华章日新；一纪春秋，岁物丰成。
       在中国文化中，十二年为一纪，象征着一个周期的圆满与新生。万茗堂，自2012年成立以来，已经走过了十二年的历程。
       《礼记》云：日月之行，岁十二回。十二年的春华秋实，既是成就与辉煌的见证，也是坚守与奋进的新章。
       《国语》云：蓄力一纪，可以远矣。十二年的厚积薄发，既是传承与创新的积聚，也是变革与拓展的赓续。



       十二年来，万茗堂以酒为媒，以酒文化为根基、以传统文化为底蕴，持续践行“文化进万家”的企业使命，积极开拓中国传统文化、技艺、文创产品的传承与创新之路，用实际行动落实“文化自信”的国家战略。
       在扎实推进优秀传统文化在新时代的传承与弘扬中，万茗堂以酒为载体，以文创为底蕴，突破了传统酒水行业的局限，用实力与品质开辟出一条独具特色的发展之路。
       那么，万茗堂是如何让文创发挥“尖刀”作用的呢？
创新服务模式 从高品质产品上升到打造品质生活
       万茗堂秉承“打造您的品质生活”的客户宗旨，从提供高品质产品升级到打造品质生活，不断地满足消费者日益增长的品质生活需求。高品质产品更多的是为客户提供高品质、高性价比、保质保真的品牌酒水，而“打造您的品质生活”则更注重一种与产品相匹配的生活方式，一种能够代表消费者个人价值观、情感体验、品味和追求的生活态度。



       “品质”是酿酒行业的初心和命脉，在文创酒市场中，高品质更是企业的核心竞争力。万茗堂在成立之初，便直接与茅台、五粮液等知名酒厂建立合作研发体系，严格进行源头把控、流通把控，坚守“一切用心、只为保真”的产品宗旨，始终把酒水品质视为企业发展生命。



       此外，万茗堂选择入资酒厂，加速产业链整合，致力于为消费者提供更高品质、更高标准的酒水。



       随着消费者对高品质生活的追求和日益多元化的需求，除了对酒水的品质有更高的要求外，寻找一种能够代表个人品位和情感体验的生活方式，也成了一种新的趋势。
       在此过程中，万茗堂将产品与文化创意、生活方式紧密相连，升级为更具人文关怀和情感连接的创新服务模式。



       作为传统文化再现的实物载体，「私人酒博物馆」模式的开创，正是万茗堂在这一创新路径上的重要转变。为此，万茗堂整合国内陶瓷界、书画界、白酒界和设计界80余位专家和大师等优势资源，将酒水、陶瓷、书画、家居艺术相结合，不断为客户提供高品质产品，达到“古与今，器与用，人与生活的和谐”，不仅填补了中国白酒家居文化领域的空白，也为客户提供了反映人生态度、审美情趣、自我表达的独特文化空间。



       为了让客户有更好的品质生活体验，实现对美好生活的向往，万茗堂不只在酒水服务上精益求精，也朝着多元化、全方位的品质服务模式上迈进。为了解决客户对于生活品类产品真假难辨、难以选择等困扰，「品质生活馆」服务应运而生，万茗堂秉持“顺时而养、顺时而饮”“安全、健康”的选品理念，甄选全球好物，深入源头厂家把控产品品质，力求为每一位客户带来安全、健康、高品质的生活体验。



挖掘文化深层价值 把优势资源用在“刀刃”上
       近年来，随着“文创热”的持续升温，众多创意产品出现同质化、模式化现象，简单地将文化元素进行嫁接，并未基于人们知识探索、情感表达、高品质生活追求等需求去挖掘文化背后的深层价值。
       文创的核心在于创造价值。这就需要挖掘文化背后的技艺传承、人文情感、匠人匠心等深层次的内涵，让文化与日常生活相融合，并在此基础上，整合多方面的资源和力量，搭建一个文化创新平台，以融合创新的方式，来呈现和传递文化的价值。



       作为中国文化创意酒类运营平台，万茗堂自成立以来，始终深耕文创产业，整合了陶瓷、书画、品酒、酿酒、非遗和收藏在内的六大权威行业的优势资源，以及20余家权威行业机构，165位资深行业大师，40余位专业设计师团队。



       通过与各界大师的联动，万茗堂对白酒、陶瓷、景泰蓝、花丝镶嵌、雕塑、书法、国画等众多传统文化进行深入探索，真正地站在中华文化传承发展的高度，挖掘传统文化的深层价值，创新性地将白酒的价值与文化艺术深度融合，推出了多款具有深厚文化底蕴和时代价值的文创精品。



       在此过程中，万茗堂与china·陶瓷频道达成战略合作，先后开展了“国瓷国酒”文化惠民工程、“名家名酒”文化工程、“国之大匠——传承与创新·文化进万家”工程，通过双方的紧密合作和不遗余力的努力，不仅拓宽了文化、文创产业的发展空间，也让优秀传统文化在传承中坚守，在坚守中创新，让传统工艺在传承人手中绽放出新的光彩。



多领域跨界合作 实现“白酒文创+”的破圈效应
       近年来，白酒产业已进入新一轮调整周期，其发展态势由原先的增量扩张转变为当前的存量竞争。除了卷产能、卷销量、卷价格，通过圈层跨界、文化赋能等方式，脱离传统渠道的“内卷”，成为白酒产业的新趋势。
       万茗堂凭借深厚的品牌积淀和市场洞察，很早就敏锐地捕捉到了这一趋势的变化。如何用文创这把“尖刀”打破行业壁垒？那么就需要多领域的跨界合作，来拓展消费圈层，实现白酒行业的“破圈”。



       随着全民“体育热”悄然兴起，体育营销市场愈加火热。白酒市场也逐渐走向年轻化、时尚化、国际化的新趋势，而万茗堂这把“尖刀”的突破口，就是选择与体育产业跨界融合。“白酒文创+体育”的模式成为万茗堂实现品牌传播和动销的新路径。



       自2016年起，万茗堂与环海南岛国际大帆船赛首次实现跨界合作，并在接下来的数年间，持续深化合作关系。直至2023年，万茗堂已荣膺五届环海南岛国际大帆船赛指定白酒供应商，与海帆赛携手弘扬体育运动精神，助力中国白酒走向了更加广阔的世界舞台。



       在推进中国白酒文化走向世界的过程中，万茗堂总冠名了国内顶级搏击赛事《勇士的荣耀》，将体育竞技精神与白酒文化相结合，特为赛事量身打造了“勇士的荣耀”大师酒。该款酒水也伴随每一个荣耀时刻，与世界人民共同分享中国白酒的独特魅力。



       在整个白酒市场存量竞争时期，万茗堂以全新的视角看待市场变化，以“白酒文创+文旅”的新模式，紧跟文旅产业新潮流、新变化，有效延伸了文创产业的新“链条”。



       2018—2019年，万茗堂连续两届荣获中国华服旅游周官方唯一指定用酒；2023年，与第40届中国洛阳牡丹文化节达成战略合作，携手国风穿越节，在九洲池举行“古今辉映·书画双绝，万茗堂国风穿越之夜”活动惊艳全城，赢得了社会各界的广泛关注和赞誉；旗下多款结合传统文化与民俗艺术的酒类产品被洛阳民俗博物馆馆藏，为河洛文化建设和洛阳旅游事业的发展增光添彩。



       从传统的价值体系向“白酒文创+”的模式转变，万茗堂不仅打开了文创产业横向延展的新空间，也通过不同领域、各种文化之间的碰撞融合，实现了互相促进、共同发展的良好局面。
扩大合作“朋友圈” 增添发展新动能
       对于万茗堂而言，文创这把“尖刀”是其差异化市场竞争中有力的武器，也是在达成价值传递、品牌升级、合作共赢等多个目标上的优势所在。尤其是在全球化的今天，任何一个有远见的企业都不会局限于自身的资源和能力，而是利用自身的优势，寻求更广泛的合作，以推动自身的持续发展和创新。





       自2012至2024年，12年间，万茗堂积极参与了众多领域的交流合作。无论是与茅台、五粮液、董酒、宾利等国内外名优酒企合作，还是与江南大学联合成立白酒实验室，万茗堂始终秉持“创造价值、分享成就、实现共赢”的经营理念，在合作中寻求发展，持续为客户提供更优质的产品和服务。



       除行业内的交流合作外，万茗堂立足更高的站位、更大的格局，以搭建高势能品牌活动平台向高端圈层延展，为企业家客户打造对接实质平台——创建优者精英俱乐部，促进对话交流，实现资源共享、彼此赋能、共同发展。



       作为文创领域的创新代表企业，万茗堂还积极参与国内外经济文化交流活动，借助央视CCTV《对话·中国品牌》、俄罗斯东方经济论坛、美国巴拿马万国博览会、中华传统文化酒类创意展、中国国际服务贸易交易会、世界领袖中国行晚宴等一系列重点项目和重大事件深化品牌影响力，讲述中国白酒故事，传递中国声音。





       通过与各行业、多领域的交流与合作，万茗堂积极探索中国文化、白酒文创“走出去”的多元路径，用多款具有传承价值、具有创新生命力的文创精品，向世界各地展示中国白酒文化深厚底蕴和丰富的创意智慧，推动了中华优秀传统文化的传承与发展。



       十二年的沉淀与积累，十二年的坚持与执着，十二年的创新与突破，万茗堂真正把文创淬炼成为一把“尖刀”，也让自身从一家初创企业成长为中国文创酒行业的领跑者。



       在未来的道路上，万茗堂将继续深耕文创领域，坚持以文化立心、以品质立本，不断地开拓进取，为广大客户提供更高端、更多元、更丰富的产品和优质服务，在守正创新中传承中华优秀传统文化，让文化不断地走进千家万户。